Morrisons lance une initiative de prix garantis
Morrisons a lancé un nouveau programme visant à égaler ou à battre les prix de ses principaux concurrents sur des centaines d'articles d'épicerie essentiels. Ce programme de « prix imbattables », annoncé lundi, a pour objectif de garantir que les clients ne trouveront pas de prix plus bas chez Tesco, Sainsbury’s, Asda, Aldi ou Lidl. Cette initiative témoigne d'une intensification de la guerre des prix parmi les supermarchés britanniques, qui se battent pour attirer des clients au budget serré.
Le programme couvrira plus de 500 produits de première nécessité. Cela inclut des produits frais comme les bananes, les tomates et les carottes. Il comprend également des produits de base tels que le pain, le beurre et les filets de poulet. Morrisons a précisé que cet engagement tarifaire s'étend aux produits frais de ses comptoirs Market Street, qui incluent les produits de la mer et les articles de boulangerie. L'entreprise espère que cette stratégie l'aidera à inverser la tendance de son déclin de part de marché. Actuellement, sa part de marché s'élève à 8,5 %, ce qui en fait la sixième plus grande chaîne de supermarchés au Royaume-Uni, selon les données de Worldpanel pour les 12 semaines se terminant en août.
Alex Paver, directeur client et marketing de Morrisons, a souligné la nécessité d'allier qualité et accessibilité. Il a déclaré : « Les clients ne devraient pas avoir à choisir entre des prix compétitifs et une grande qualité – et chez Morrisons, ils n'ont pas à le faire. Notre engagement envers des prix imbattables signifie que les clients peuvent avoir confiance que les prix de ces produits ne seront tout simplement pas battus par Asda, Tesco, Sainsbury’s, Aldi ou Lidl. »
Cette annonce intervient alors que les supermarchés subissent des pressions dues à la hausse des coûts et à la concurrence des détaillants à bas prix. Des rapports récents montrent que des réductions importantes parmi les chaînes d'épicerie ont contribué à maintenir l'inflation alimentaire sous contrôle. Cela malgré les inquiétudes concernant d'éventuelles hausses de prix dues à des événements mondiaux comme le conflit en Iran. La concurrence tarifaire actuelle a suscité des débats au sein de l'industrie sur l'équité des pratiques de remise. Certains détaillants appellent à un examen des promotions trompeuses.
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L'initiative de prix garantis devrait avoir un impact sur le secteur de l'épicerie. Elle affectera particulièrement les actions des grandes chaînes de supermarchés alors qu'elles réagissent à la stratégie tarifaire agressive de Morrisons. Les investisseurs suivront de près comment cette initiative influence le trafic client et les chiffres de vente dans les semaines à venir.
À surveiller : les développements futurs dans la guerre des prix des supermarchés alors que les détaillants ajustent leurs stratégies en réponse aux pressions du marché.
D’après les informations de : independent.co.uk, cityam.com